习主席在2017年的新年贺词中说ღ✿✿ღ◈：“天上不会掉馅饼ღ✿✿ღ◈，撸起袖子加油干ღ✿✿ღ◈，努力奋斗才能梦想成线年对于体育产业来讲ღ✿✿ღ◈，也将是撸起袖子加油干的一年ღ✿✿ღ◈，袖子容易撸起来ღ✿✿ღ◈，但撸起来了“干什么？”有点难度ღ✿✿ღ◈，但一定要在新年伊始明确ღ✿✿ღ◈，其实答案简单来讲四个字“顺势而为”ღ✿✿ღ◈！

　　自从业界熟知的46号文件出台后ღ✿✿ღ◈，大家最关注的还是体制机制的改革ღ✿✿ღ◈，将体育产业交由市场主导ღ✿✿ღ◈，企业主体是大势所趋ღ✿✿ღ◈，国家体育总局新任局长苟仲文在2017新年贺词中所说ღ✿✿ღ◈，“我国体育事业改革ღ✿✿ღ◈，到了攻坚克难的关键时期ღ✿✿ღ◈，也面临翻开新篇章的重大机遇ღ✿✿ღ◈。”

　　以篮球k8凯发天生赢家·一触即发ღ✿✿ღ◈、足球等项目管理机构和方式的改革将成为试点和模板ღ✿✿ღ◈，逐渐将改革的步伐迈进体育产业更多的领域ღ✿✿ღ◈，其中也会释放出很多机会ღ✿✿ღ◈，也会出现一些里程碑式的事件和焦点人物ღ✿✿ღ◈，从业的相关企业和个人应该迅速转换角色找到新的定位ღ✿✿ღ◈，开启改革后模式ღ✿✿ღ◈。

　　体育产业要想实现价值的极速增长ღ✿✿ღ◈，必须要通过改变传统发展模式ღ✿✿ღ◈，体育产业的很多价值都是无中生有创新出来的ღ✿✿ღ◈，2017年在体育IPღ✿✿ღ◈、商业模式ღ✿✿ღ◈、场馆运营路星辞含着段嘉衍的性器补车ღ✿✿ღ◈、科技含量ღ✿✿ღ◈、新媒体价值等方面将有可能出现创新的典型和模式ღ✿✿ღ◈，也将是打动投资人的关键所在ღ✿✿ღ◈。

　　体育与文化路星辞含着段嘉衍的性器补车k8凯发天生赢家·一触即发ღ✿✿ღ◈、教育ღ✿✿ღ◈、旅游ღ✿✿ღ◈、健康ღ✿✿ღ◈、地产ღ✿✿ღ◈、传媒ღ✿✿ღ◈、信息ღ✿✿ღ◈、金融等产业的融合发展将进一步加深ღ✿✿ღ◈，体育产业的内涵和外延不断丰富拓展ღ✿✿ღ◈，新型业态层出不穷ღ✿✿ღ◈。融合后的“1+12”效应和“外溢效应”也将成为体育产业价值的增长空间ღ✿✿ღ◈。

　　在前两年发展中ღ✿✿ღ◈，大部分时候是“体育人”去主动向其他行业靠拢ღ✿✿ღ◈，随着体育产业价值逐渐被大家认识ღ✿✿ღ◈，在今后的发展中ღ✿✿ღ◈，将会出现更多“外行人”向体育主动靠拢的趋势ღ✿✿ღ◈，体育产业也将正式回归复合型产业的本质ღ✿✿ღ◈。

　　各地对于体育产业的扶持发展政策在2016年陆续出台路星辞含着段嘉衍的性器补车ღ✿✿ღ◈，2017年将是各地方政策落实的关键之年ღ✿✿ღ◈，随着各地政府职能在体育产业领域中的转变ღ✿✿ღ◈，市场的决定作用将逐渐凸显ღ✿✿ღ◈，整体环境将得到改善ღ✿✿ღ◈。

　　近两年涌现出的几十家体育上市企业经历了上市之初的兴奋和幸福ღ✿✿ღ◈，将迎来正向快速增长和负向快速增长的分化期ღ✿✿ღ◈，这也是考验企业商业模式ღ✿✿ღ◈、运营管理ღ✿✿ღ◈、真实价值的关键一年ღ✿✿ღ◈。中小微体育企业的数量增幅预计将和2016年相差不大ღ✿✿ღ◈，体育创业的热情还将延续k8凯发天生赢家·一触即发ღ✿✿ღ◈。体育社会组织的改革和基础建设将是今年的主旋律ღ✿✿ღ◈。

　　从体育场馆ღ✿✿ღ◈、体育用品ღ✿✿ღ◈、体育服务等软硬件方面在数量和质量上都将进一步提升ღ✿✿ღ◈，例如马拉松赛事ღ✿✿ღ◈，从五年前的全年几十场ღ✿✿ღ◈，发展到2016年已经达到了294场ღ✿✿ღ◈，2017年将达到300多场ღ✿✿ღ◈，不断满足日益增长的爱好者需求ღ✿✿ღ◈。

　　当人均 GDP 超过 5000 美元时ღ✿✿ღ◈，体育消费开始迅速增长ღ✿✿ღ◈，当人均 GDP达到 8000 美元时ღ✿✿ღ◈，体育消费将加速发展ღ✿✿ღ◈。随着人们收入水平的提升ღ✿✿ღ◈，2017年我国的体育消费占的比重也将增加ღ✿✿ღ◈，已经变成很多人的常态化消费ღ✿✿ღ◈。

　　足球ღ✿✿ღ◈、篮球ღ✿✿ღ◈、排球ღ✿✿ღ◈、网球ღ✿✿ღ◈、乒乓球等项目的职业赛事仍将是热点ღ✿✿ღ◈。2017年全运会将是国内竞技体育的重头戏ღ✿✿ღ◈。各种商业赛事层出不穷ღ✿✿ღ◈，作为投资者ღ✿✿ღ◈，要紧紧抓住一些赛事IPღ✿✿ღ◈，才能获得价值ღ✿✿ღ◈。

　　现在ღ✿✿ღ◈，城市太过于拥挤了ღ✿✿ღ◈，户外运动实际是产生于进了城的人对乡村的一种怀念ღ✿✿ღ◈，进到城里的人血液里面仍存对乡野的眷念ღ✿✿ღ◈，有回归大自然的需求ღ✿✿ღ◈。

　　根据住房城乡建设部ღ✿✿ღ◈、国家发展改革委ღ✿✿ღ◈、财政部决定在全国范围开展特色小镇培育工作精神ღ✿✿ღ◈，明确提出ღ✿✿ღ◈，到2020年ღ✿✿ღ◈，培育1000个左右各具特色ღ✿✿ღ◈、富有活力的休闲旅游ღ✿✿ღ◈、商贸物流ღ✿✿ღ◈、现代制造ღ✿✿ღ◈、教育科技ღ✿✿ღ◈、传统文化ღ✿✿ღ◈、美丽宜居等特色小镇ღ✿✿ღ◈。

　　体育小镇也是特色小镇的建设内容之一ღ✿✿ღ◈，随着生活水平的提高ღ✿✿ღ◈，老百姓对于体育的需求越来越大ღ✿✿ღ◈，而体育类小镇能够集合体育ღ✿✿ღ◈、旅游ღ✿✿ღ◈、文化ღ✿✿ღ◈、健康等多种产业ღ✿✿ღ◈，对于带动地方社会经济发展作用显著ღ✿✿ღ◈。

　　随着冬奥会的临近ღ✿✿ღ◈，冰雪产业越来越“热”ღ✿✿ღ◈。冰雪设施的建设企业将从中受益ღ✿✿ღ◈。随着“三亿人上冰雪”口号的提出ღ✿✿ღ◈，冰雪器材和用品的需求量将激增ღ✿✿ღ◈，压雪机k8凯发天生赢家·一触即发ღ✿✿ღ◈、造雪机等各类冰雪装备市场就会很大ღ✿✿ღ◈。马上要办冬奥会ღ✿✿ღ◈，在建冰场ღ✿✿ღ◈、雪场ღ✿✿ღ◈，都需要造雪机等各种装备ღ✿✿ღ◈，这个产业从商业角度来讲是可以挣钱的ღ✿✿ღ◈。另外冰雪运动培训和冰雪旅游业也将成为新的经济增长点ღ✿✿ღ◈。

　　最近在《健康中国2030规划纲要》中ღ✿✿ღ◈，大健康被预测将是仅次于房地产的产业ღ✿✿ღ◈，是未来中国引导性产业之一ღ✿✿ღ◈，体育对接健康产业的未来空间非常大ღ✿✿ღ◈。现在国际上最流行的就是exercise is medicineღ✿✿ღ◈，运动是良药ღ✿✿ღ◈，对于大健康来讲ღ✿✿ღ◈，讲的是健康关口前移ღ✿✿ღ◈、健康重心下移ღ✿✿ღ◈，与其吃药ღ✿✿ღ◈，不如先吃 exercise 运动这副药ღ✿✿ღ◈。体医结合将是未来很好的一个商业机会ღ✿✿ღ◈。

　　2017年的房地产大市场一二级市场并举ღ✿✿ღ◈，分化趋势更加强烈ღ✿✿ღ◈，房地产在政府调控之下ღ✿✿ღ◈，日益趋于稳定ღ✿✿ღ◈。房地产市场正在发生显著变化ღ✿✿ღ◈：一是黄金时代向白银时代转换ღ✿✿ღ◈，二是增量时代向存量时代转换ღ✿✿ღ◈。

　　链家数据显示ღ✿✿ღ◈，2016年中国二手房交易额超过6万亿ღ✿✿ღ◈，占住房交易总额比例达41%ღ✿✿ღ◈，中国整体市场出于向存量市场转换的过渡期ღ✿✿ღ◈，预示着资产管理ღ✿✿ღ◈、运营ღ✿✿ღ◈、服务等轻资产运营时代到来ღ✿✿ღ◈。

　　中国体育产业自国务院2014年发布里程碑式的46号文件ღ✿✿ღ◈，吹响了中国体育体育产业未来黄金十年ღ✿✿ღ◈，5万亿市场规模冲锋号ღ✿✿ღ◈。后续2016年密集集中发布体育产业“十三五规划”ღ✿✿ღ◈，健康中国2030规划纲要等配套政策文件ღ✿✿ღ◈。

　　体育产业上升到国家战略高度ღ✿✿ღ◈，体育产业链的各个层级都被推上风口ღ✿✿ღ◈。体育产业内资本热ღ✿✿ღ◈、创业热ღ✿✿ღ◈、收购热ღ✿✿ღ◈、IP热等ღ✿✿ღ◈，在五万亿产值目标推动下ღ✿✿ღ◈，体育成了产业各界追捧热词ღ✿✿ღ◈。

　　目前我国人均体育场地面积仅1.46平方米ღ✿✿ღ◈，室内场馆人均0.19平米路星辞含着段嘉衍的性器补车ღ✿✿ღ◈，到2025年我国人均体育场地将达到2平方米ღ✿✿ღ◈，预计未来需要建设将近8亿平米体育场地ღ✿✿ღ◈。

　　冬奥加速了冰雪大市场培育ღ✿✿ღ◈，2016年体育总局ღ✿✿ღ◈、发改委等四部门联合发布冰雪运动发展规划（2016-2025）ღ✿✿ღ◈，体育总局发布群众冬季运动推广普及计划（2016-2020）ღ✿✿ღ◈，规划提到到2020年我国冰雪产业规模达到6000亿ღ✿✿ღ◈。

　　可以大胆预测ღ✿✿ღ◈，2017年作为2022年冬奥启动元年ღ✿✿ღ◈，体育产业迎来快速发展期ღ✿✿ღ◈，体育市场急剧扩大ღ✿✿ღ◈，体育人口倍增ღ✿✿ღ◈。体育产业与房地产产业融合力度加大ღ✿✿ღ◈，房地产业急需供给侧改革的形态下体育产业作为供给侧形成一个重要突破口ღ✿✿ღ◈。

　　特色小镇项下的体育特色小镇将如雨后春笋般涌现ღ✿✿ღ◈，与地产产业高度关联性的体育主题旅游度假ღ✿✿ღ◈、体育场地设施建设ღ✿✿ღ◈，场馆运营ღ✿✿ღ◈、体育IP等迅猛发展ღ✿✿ღ◈，体育圈独角兽企业开始萌芽ღ✿✿ღ◈。预计2017年体育产业投资更趋于理性ღ✿✿ღ◈，体育小镇ღ✿✿ღ◈、场馆运营和体育消费等将被重点关注ღ✿✿ღ◈，冰雪大市场将是政府ღ✿✿ღ◈、资本和企业关注焦点ღ✿✿ღ◈。

　　2017年ღ✿✿ღ◈，体育产业的春天来了ღ✿✿ღ◈，发展的趋势很明确ღ✿✿ღ◈，愿景很诱人ღ✿✿ღ◈，国家连续出台了一系列政策ღ✿✿ღ◈，一切看上去都是利好的消息ღ✿✿ღ◈，不过ღ✿✿ღ◈，当我们聚集在一起谋发展ღ✿✿ღ◈、定方向的时候ღ✿✿ღ◈，缺项目成了大家的普遍感受ღ✿✿ღ◈，尤其是缺好的项目ღ✿✿ღ◈，那么ღ✿✿ღ◈，什么是好的项目？我们需要什么样的项目？

　　项目源的缺乏ღ✿✿ღ◈，让一切有致于在体育产业中谋发展的各位ღ✿✿ღ◈，也算是在创造ღ✿✿ღ◈，我们需要新的认知ღ✿✿ღ◈，新的思维ღ✿✿ღ◈，新的方向ღ✿✿ღ◈，才能正确的判断何去何从ღ✿✿ღ◈，结合一线实践的感受ღ✿✿ღ◈，阐述从体育项目创新的角度出发的三点认知ღ✿✿ღ◈。

　　认知一ღ✿✿ღ◈，创新在于找无ღ✿✿ღ◈！客观上说ღ✿✿ღ◈，体育产业的发展ღ✿✿ღ◈，在当下ღ✿✿ღ◈，是遇到了一切的不适合ღ✿✿ღ◈，官方说法ღ✿✿ღ◈，这是进入改革攻坚期ღ✿✿ღ◈。

　　体育管理体制要深化ღ✿✿ღ◈；体育社会化水平不高ღ✿✿ღ◈；基层体育组织发展滞后ღ✿✿ღ◈；公共服务体系不完善ღ✿✿ღ◈；竞技体育项目结构不合理ღ✿✿ღ◈；当下体育产业总体规模不大ღ✿✿ღ◈。

　　创新在于找无ღ✿✿ღ◈，无中生有填补空白ღ✿✿ღ◈。几个动作得做ღ✿✿ღ◈：环顾四周ღ✿✿ღ◈，同样的事情谁在做ღ✿✿ღ◈；展望国际ღ✿✿ღ◈，相似的事情谁成功ღ✿✿ღ◈；洞察自己ღ✿✿ღ◈，核心的能力有没有ღ✿✿ღ◈。

　　一方面说中国体育产业发展前景广阔ღ✿✿ღ◈，另一方面说中国体育产业发展问题多多ღ✿✿ღ◈，归根到底ღ✿✿ღ◈，就是当前的体育产业发展还缺少核心竞争力和完善的制度体系ღ✿✿ღ◈，真正的体育消费人口严重缺乏ღ✿✿ღ◈。

　　体育十三五ღ✿✿ღ◈，给大家描述了很多新的发展方向ღ✿✿ღ◈，但ღ✿✿ღ◈，这都是宏观方向ღ✿✿ღ◈，具体到落实举措ღ✿✿ღ◈，明确到项目的角度ღ✿✿ღ◈，就是要把握最本质的要素——场景消费ღ✿✿ღ◈。政府导向的是结果ღ✿✿ღ◈，实施的是物理投入ღ✿✿ღ◈，需要市场回应的是资金和资源ღ✿✿ღ◈，但真正发挥价值路星辞含着段嘉衍的性器补车ღ✿✿ღ◈，或者说需要补充的是能力ღ✿✿ღ◈，就是体育场景消费的规划和执行能力ღ✿✿ღ◈。

　　对于体育产业来说ღ✿✿ღ◈，七万亿的市场规模ღ✿✿ღ◈，怎么实现？靠传统的竞技类运动和体育制造业ღ✿✿ღ◈，显然不可能做到ღ✿✿ღ◈。用场景连接运动ღ✿✿ღ◈，创造新的消费方式ღ✿✿ღ◈，引领新的消费习惯ღ✿✿ღ◈，是最需要思考的问题路星辞含着段嘉衍的性器补车ღ✿✿ღ◈。

　　场景重构体育产业新模式的核心ღ✿✿ღ◈。场景争夺成为今天体育产业升级和体育产业创新的必由之路ღ✿✿ღ◈。战略ღ✿✿ღ◈、产品ღ✿✿ღ◈、渠道ღ✿✿ღ◈、营销ღ✿✿ღ◈、流量ღ✿✿ღ◈、品牌ღ✿✿ღ◈，这些我们耳熟能详的关键词ღ✿✿ღ◈，今天都在被场景颠覆ღ✿✿ღ◈。场景成为传播的接触点和分享的触发点ღ✿✿ღ◈。

　　产业的本质是能产生价值ღ✿✿ღ◈，不然都是假大空ღ✿✿ღ◈。如何能从国家的体育产业十三五规划里获益ღ✿✿ღ◈，如果还是老思维ღ✿✿ღ◈，想着利用渠道和投入去获取国家补贴ღ✿✿ღ◈，就如同近来热议的新能源汽车行业政策一样ღ✿✿ღ◈，变成扶不起的阿斗ღ✿✿ღ◈。所以路星辞含着段嘉衍的性器补车ღ✿✿ღ◈，创造新体育场景的能力是最关键的问题ღ✿✿ღ◈。

　　对于体育产业来说ღ✿✿ღ◈，消费者从坐在观众席上欣赏竞技类运动ღ✿✿ღ◈，到有了互动参与的需求ღ✿✿ღ◈；从单纯的运动需求到娱乐化的运动享受ღ✿✿ღ◈；从进行大众化平民化的体育项目ღ✿✿ღ◈，到追求小众化ღ✿✿ღ◈、贵族化的独特运动体验ღ✿✿ღ◈。

　　体育对于民众来说ღ✿✿ღ◈，由传统的运动健身ღ✿✿ღ◈，升级到了高品质生活的象征ღ✿✿ღ◈。越来越多的人ღ✿✿ღ◈，喜欢用各种不同体育场景的设计ღ✿✿ღ◈，来包装自己ღ✿✿ღ◈，为自己贴上各种诸如高品质ღ✿✿ღ◈、时尚ღ✿✿ღ◈、爱运动等标签ღ✿✿ღ◈。也有越来越多的人ღ✿✿ღ◈，愿意为了健康ღ✿✿ღ◈、运动掏腰包ღ✿✿ღ◈，付出比产品本身价值要高出很多的消费ღ✿✿ღ◈。

　　几乎没有什么产业的消费场景ღ✿✿ღ◈，能像体育这样ღ✿✿ღ◈，拥有普适性ღ✿✿ღ◈，搭建出分门别类ღ✿✿ღ◈、跨领域的各种消费场景路星辞含着段嘉衍的性器补车ღ✿✿ღ◈。同时ღ✿✿ღ◈，体育产业场景搭建的外延丰富ღ✿✿ღ◈，比如要营造一个运动场景ღ✿✿ღ◈，我们可以连接到健康膳食ღ✿✿ღ◈、可穿戴装备ღ✿✿ღ◈、VR设备ღ✿✿ღ◈、户外ღ✿✿ღ◈、旅游ღ✿✿ღ◈、组织活动ღ✿✿ღ◈、票务等等太多的外延产业ღ✿✿ღ◈，这些都是可以构成消费的生意ღ✿✿ღ◈。

　　可以说ღ✿✿ღ◈，如果没有场景设计ღ✿✿ღ◈，那大家每天在社交平台上ღ✿✿ღ◈，就没有了更新和分享的内容ღ✿✿ღ◈。场景重新构造了我们的消费方式ღ✿✿ღ◈、付费规则ღ✿✿ღ◈，也重新定义了我们的生活方式ღ✿✿ღ◈。

　　塑造场景化必须同时具备四个核心要素ღ✿✿ღ◈：体验ღ✿✿ღ◈，“体验”作为商业逻辑的首要原则ღ✿✿ღ◈，将大范围ღ✿✿ღ◈、多维度重塑和改造场景ღ✿✿ღ◈；链接ღ✿✿ღ◈，基于移动互联网技术和智能终端所形成的动态“链接”重构ღ✿✿ღ◈，让场景能够形成一种多元的碎片化ღ✿✿ღ◈；社群ღ✿✿ღ◈，社群感ღ✿✿ღ◈、亚文化形成内容能力的可复制ღ✿✿ღ◈，造成大规模传播和用户卷入感ღ✿✿ღ◈；数据k8凯发天生赢家·一触即发ღ✿✿ღ◈，大数据成为量化驱动场景商业模式的底层引擎和枢纽元素ღ✿✿ღ◈。

　　总而言之ღ✿✿ღ◈，场景消费的理解是有助于体育产业谋发展ღ✿✿ღ◈，去思考的新维度ღ✿✿ღ◈，场景重新构造了我们的消费方式ღ✿✿ღ◈、付费规则ღ✿✿ღ◈，也重新定义了我们的生活方式ღ✿✿ღ◈。而体育产业在未来的下一步就是生活方式的最主要的表达内容ღ✿✿ღ◈。

　　新的体验ღ✿✿ღ◈，伴随着新场景的创造ღ✿✿ღ◈；新的需求ღ✿✿ღ◈，伴随着对新场景的洞察ღ✿✿ღ◈；新的生活方式ღ✿✿ღ◈，也就是一种新场景的流行ღ✿✿ღ◈。未来的运动生活图谱将由场景定义ღ✿✿ღ◈，未来的体育商业生态也将由场景搭建ღ✿✿ღ◈。生物科技ღ✿✿ღ◈，k8凯发天生赢家一触即发ღ✿✿ღ◈。生医美容ღ✿✿ღ◈！凯发一触即发k8凯发ღ✿✿ღ◈，